Para desarrollar de forma eficiente todos los requerimientos de creación, planificación y comunicación, hemos creado una metodología propia denominada BETA, inspirada en nuestro nombre corporativo. Que significa BUSCAR, EVALUAR, TRASFORMAR y ACCIONAR y tiene como propósito generar resultados eficaces en los diferentes procesos de comunicación que precisan nuestros clientes. Sabemos que cada cliente es diferente y a través de esta técnica, que articula de manera complementaria 4 pasos, creamos un mapa a la medida de cada anunciante que nos conduce a un solo destino: el cumplimiento EXITOSO de los objetivos.
BUSCAR: para descubrir la esencia
El punto de partida es Buscar, esto nos convierte en exploradores muy curiosos. Analizamos a fondo junto al cliente el brief que contiene la información de la marca y sus productos, el mercado donde se mueve, quienes son sus competidores directos e indirectos, quién son sus consumidores y todo aquello que resulte clave conocer. Estudiamos e investigamos sus fortalezas para alimentarlas y las debilidades para combatirlas tanto de la marca como de su competencia. Nos enfocamos en los aspectos diferenciales de cada marca para generar una comunicación eficaz y con excelentes resultados. Y más allá de un simple documento de brief recibido, nos interesa involucrarnos a fondo a través de preguntas y respuestas con el cliente para descubrir hechos o datos que puedan servir de palanca creativa en la ejecución de una campaña.
EVALUAR: para trazar la estrategia
Con la información esencial en nuestras manos el paso siguiente es evaluar. Repensar. Valorar los aspectos distintivos de la marca para diseñar una estrategia sólida y coherente con las necesidades del cliente. Una estrategia creativa clara que sirva de foco para la comunicación. Que marque el camino correcto por donde el producto o servicio debe transitar hacia un posicionamiento único, realista y que contenga el ADN de la marca. En este punto evaluamos y reflexionamos sobre los objetivos de comunicación que deseamos transmitir, el grupo de consumidores que van a recibir el mensaje, la promesa que nos va a diferenciar, los medios idóneos para transmitir los anuncios y a todos estos ingredientes le agregamos la personalidad de la marca. Y lo más importante, no tenemos recetas. Cada estrategia está diseñada a la medida de cada cliente.
TRANSFORMAR: la estrategia en ideas efectivas
En este punto nos ponemos el traje de creativos. Aquí transformamos la información estratégica en ideas. Ideas claras y efectivas. Un paso donde dejamos volar la imaginación, pero siempre con los pies en la tierra. Nuestra creatividad debe estar siempre atada a la estrategia. Porque en la realidad es tan importante lo que se dice, como la forma de decirlo. Y en ese sentido, nunca anteponemos la forma al fondo. La creatividad no es el fin. Es un medio para llegar al fin. Exploramos ideas que recorren muchos caminos. Sin freno, pero con un claro destino por delante. Ideas que cuentan de manera novedosa la verdad de la marca. Ideas que convencen, cumplen los objetivos y son relevantes para el grupo objetivo.
ACCIONAR: mensajes claros y convincentes
En este último paso entramos a la acción. Una vez nuestro cliente ha aprobado las ideas convertidas en logotipos, guiones de Tv, avisos, páginas web o comunicación digital, las hacemos realidad a través de una producción impecable. Porque sabemos que la imagen del cliente se realza y se refleja en cada uno de los detalles: fotos, tipografía, cromática, diseño, videos, modelos, historias, formatos y en general en la calidad suprema de cada pieza publicitaria. Nuestro proceso de BETA queda finalmente plasmado en unas piezas de comunicación que transmiten de forma evidente y convincente los objetivos planteados, el tono de comunicación que responda a la personalidad de la marca, el mensaje sugerente para el grupo objetivo y el posicionamiento definido. Y todo ello, a través de los medios idóneos que impactan directamente a nuestros consumidores.
Autor: Armando Gutiérrez (Creativo Asociado BETTA TEAM)
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